Video marketing: la revolución audiovisual que atrapó al marketing digital

En un minuto un video puede decir lo mismo que 1.8 millones de palabras en un texto, así que el video marketing ha llegado para quedarse en las plataformas digitales.

Por Javier Vázquez Elisa Trejo
Director general y Aliada de marca en Tok Relaciones Públicas
Twitter: @tokrp

Tanto en buscadores como en sitios web y redes sociales, el video marketingse ha convertido en el pan de cada día y es que, de acuerdo con el portal Puro Marketing, al menos 100 millones de internautas consumen videos a diario. Actualmente éstos abarcan un 78 por ciento del tráfico total de contenidos en redes sociales y se prevé que para 2018 este porcentaje incrementará hasta un 84 por ciento. De ahí la importancia y urgencia de implementarlos en tus campañas digitales.

Pero eso no es todo. La ventaja de utilizar videos tiene que ver también con que es mucho más entretenido que leer un texto y atrae la atención de las audiencias durante más tiempo, lo que les da mayor probabilidad de ser compartidos, además de que no supone ningún tipo de esfuerzo más que “un click en play y mirar”.

Por ello, queremos compartirte cuatro puntos relevantes para que tus estrategias de social media sean efectivas o, como decimos en nuestra agencia, se conviertan en #EstrategiasExiTOKsas:

• El video marketing es poderoso: Capta la atención y resume todo lo que se quiere decir en pocas palabras; además, las imágenes, videos y sonidos logran un gran impacto llevando a la audiencia directamente a la compra. Recuerda que las historias y aludir a emociones es lo más importante para tus consumidores.

• Videos al alcance de todos: La idea de que los audiovisuales son costosos ya es pasado, pues hoy en día hay un sinfín de aplicaciones y programas que, si bien no son 100 por ciento profesionales, permiten tener un resultado adecuado para las tendencias digitales. Incluso, las mismas redes sociales como YouTube, Facebook e Instagram han incluido herramientas que permiten crear videos que gustan a los seguidores. Más que de presupuesto, el video marketing trata de creatividad asertiva.

 Hospeda tu video en la mejor plataforma: Hasta el momento, las mejores redes para potenciar tus videos son YouTube y Facebook, pero no podemos dejar de lado Instagram que ha tomado gran fuerza en los últimos meses. La ventaja de estas redes es que en todas ellas puedes publicitar tus videos para darles mayor alcance e interacción, solo habrá que variar el tiempo y algunas adecuaciones técnicas sin complejidad.

• Mide tus resultados: El simple hecho de hospedar tu video en una red social te permite visualizar en todo momento el alcance y los resultados exactos, como número de reproducciones, datos demográficos de la audiencia, dispositivos, sistemas operativos, etcétera, que está teniendo con respecto a tu audiencia, tanto de forma orgánica como promocionada.

Aún con los puntos anteriores, no olvides que nunca hay que dar nada por hecho, pero lo que sí puedes es tener claros los objetivos, monitorear constantemente los resultados y modificar tus estrategias, de tal forma que cada vez sean más impactantes y generen ventas para tu empresa.

Si aún no has implementado como prioridad el video marketing, ya no lo pienses y ¡súmate a la revolución digital que está cautivando a los consumidores!

Artículo recuperado desde: themarkethink.com

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Adiós, Spam. ¡Hola, Emailing Marketing exitoso!

¿Cuántas veces has visto un mail en tu bandeja de entrada pensando que sólo se trata de spam? Y seguramente lo es, ya que muchos de ellos no están pensados en el usuario y mucho menos están segmentados.

Por Javier Vázquez Elisa Trejo
Director general y Aliada de marca en Tok Relaciones Públicas
Twitter: @tokrp

Si tus campañas de email marketing están obteniendo bajos resultados, podría deberse a que estás omitiendo algún paso importante. Es por eso que te compartimos algunas claves para lograr que tus campañas de emailing sean exitosas.

Lo más importante es conocer a quién te diriges estableciendo buyer-personas que te permitan identificar qué tipo de contenido es útil para tu target. Saber qué les interesa, cuáles son sus necesidades, sus metas y sus objetivos te ayudará a crear contenido segmentado, personalizado y que dé en el clavo, dejando atrás aquellas tristes métricas y engagement pobre. Las ultra-segmentaciones son el eje principal de toda campaña de marketing digital y, por lo tanto, del emailing marketing.

De esta manera, el primer paso para crear tu estrategia es definir tu objetivo: abrir un nuevo canal de ventas, fidelizar a tus consumidores o captar más suscriptores. Una vez establecido esto, tendrás que pensar claramente en tu meta: aumentar tus ventas en un 10 por ciento o aumentar tu número de suscriptores en un 25 por ciento cada mes, por ejemplo.

Una vez hecho lo anterior, establece tus estrategias, desde ofertas, pruebas de producto o concursos para suscriptores hasta videotutoriales y actualizaciones de tus productos. Esto lo puedes comunicar mediante noticias, ofertas, videos, fotos, casos de éxito, reviews banners.

Es fundamental que en el momento de creación de tu emailing, revises la redacción y las llamadas a la acción. Pon titulares que generen interés, ofrezcan promesas viables y tengan un tono cercano y directo. Utiliza subtítulos que separen la información e incluye más recursos visuales que texto. Las llamadas a la acción deben ser llamativas, persuasivas y convincentes, acordes al diseño y con colores correctos (evita el rojo).

Con respecto a la frecuencia, te recomendamos que envíes un newsletter una vez por semana como máximo; sin embargo, si al revisar tu agenda y el tiempo disponible para la creación de tus contenidos te das cuenta que no es posible, hazlo una vez al mes o a la quincena (lo ideal). Siempre será mejor enviar uno con buena calidad que muchos que deprecien tu campaña.

También es importante que personalices lo más que puedas la información y envíes tu newsletter desde una persona y no de una empresa, centrándote siempre en beneficios.

Planifica tu mes con los puntos más importantes de tu estrategia de email marketing: creación del newsletter, envío y captación continua de suscriptores para obtener cada vez mejores resultados, sin olvidar los informes para tener una idea clara de cómo va tu campaña.

Recuerda que existen muchas herramientas que te facilitarán este proceso como MailChimp, Acumbamail, GetResponse, Benchmark Email, etcétera. Elige la que se adapte mejor a tus necesidades.

Para la captación de nuevos suscriptores elabora un formulario que recopile la información que necesitas. También hay diversas formas de obtenerlos: widgetspluginsblogsweb, contenido descargable en posts, promoción RRSS, captación inmediata por pop-up, ofertas especiales para suscriptores, contenido descargable landing pagetwitter cards, concursos y sorteos.

Finalmente, queremos comentarte que aún hay muchos puntos de mejora en el emailing marketing, así que no des nada por hecho ni mucho menos pienses que cierta fórmula funciona. ¡Nunca dejes de probar nuevas maneras para optimizar tus campañas!

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Artículo recuperado desde: www.market-think.com.mx

Como capitalizar tu marca a través de las redes sociales

Imagen: dineroysaludfinanciera.com

¿Eres de los que piensa que las redes sociales solo sirve para actualizarnos sobre la vida de los demás, para distraernos durante el día o que solo ocasionan chismes y conflictos y no tienen ningún otro valor? ¡Si es así, este artículo es para ti! Y si piensas que son útiles pero no sabes cómo sacarles provecho para tu firma o marca, ¡también sigue leyendo!

Muchos emprendedores no se dan cuenta del poder que tienen hoy en día las redes sociales y han dejado de lado el potencial que pueden tener para sus productos o servicios, sobre todo en audiencias como los milennials, que son aquellos que nacieron a principios de los años 80’s y crecieron en la era de internet. Precisamente por ello, quisiera enumerarte los tres principales objetivos de las redes sociales para las empresas y cómo sacarles provecho.

  1. Posicionamiento: De entrada, las redes sociales existen para dar a conocer a las personas y las marcas. Independientemente del giro, nos ayudan a utilizar un canal al que acceden diariamente más del 90% de los internautas del país, ya que 9 de cada 10 usuarios de internet en México, ¡tiene una cuenta en facebook! Además de tu sitio web, panfletos, volantes, presentaciones y otros canales de mercadotecnia, es importante que consideres aperturar tus redes sociales, ya que este será el canal continuo y dinámico de comunicación entre tu marca y tus audiencias.
  2. Atención a clientes: Había una vez un mundo donde, cada vez que teníamos una queja acerca de una marca, podíamos escribirla en un buzón y eventualmente alguien la leía y aparentemente hacía algo al respecto; en el mejor de los casos, había un teléfono y alguien nos atendía para escuchar nuestros reclamos. ¡Ese mundo ya no existe! Hoy la gente, sobre todo los milennials, se queja, comenta y comparte a través de las redes sociales por lo que este canal debe estar al día y 100% atendido por parte de tu empresa para dar este seguimiento puntual a los clientes.
  3. Ventas y retorno a la inversión: ¡Sí! Aunque lo dudes, ¡ya podemos vender a través de las redes sociales! A través de herramientas de programación y algunas aplicaciones como paypal, podemos fomentar la venta de productos, poner a disposición de las audiencias códigos de descuento u ofertas atractivas, hacer concursos, realizar encuestas de satisfacción que conlleven algún beneficio para el usuario, entre muchas otras cosas y, todo ello, se puede convertir en una venta para tu empresa, con lo que justificarás numéricamente la inversión en la administración de redes sociales de manera interna o al contratar a alguien para que lo haga profesionalmente.

Así que ya lo sabes, aprovecha el beneficio de las redes sociales y utilízalas a tu favor, difundiendo tus servicios, posicionando tu marca y vendiendo tus productos de una manera creativa, divertida e innovadora, ¡muy acorde a los tiempos que vivimos!

Artículo recuperado de: dineroysaludfinanciera.com

¿Qué nos deparan las redes sociales en 2017?

Escrito por Javier Vázquez el 18 Ene 2017

Estamos ya en enero 2017 y estamos iniciando el año muy poderosamente. Lo importante, como empresario, es que sepas cuál es el enfoque que tienes que tener en las redes sociales y cómo aplicarlo en tu empresa; así que, a través de estas 5 tendencias para este año, espero poder enriquecer tu propuesta mercadológica en este canal. ¡Comenzamos!

El color del año: Según el Instituto del Color Pantone, quien cada año escoge un color representativo para el mismo, el color del 2017 es el llamado Greenery 15-0343, tono que, según la directora ejecutiva de este instituto “brota en 2017 para darnos la tranquilidad que anhelamos, en medio de un tumultuoso ambiente social y político”. Este es un tono verde claro que “simboliza la reconexión que buscamos con la naturaleza, unos con otros y de un propósito más amplio”.

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Creciente uso de facebook ads: Si bien en los últimos años la inversión en publicidad dentro de las redes sociales ha sido cada vez más importante, en 2017 se torna imprescindible. Con tanto cambio de logaritmos y una importante competencia para poder difundir nuestros posteos en redes sociales, la única forma de llegar a tus audiencias de una manera segura será la inversión en ads dentro de las redes sociales, específicamente en facebook ads.

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Uso de chatbots: Los chatbots son programas que intentan mantener conversaciones con usuarios tal como si fueran seres humanos, y en el 2017 su uso aumentará ya que estos permitirán responder preguntas frecuentes de una forma automatizada y hacer reservaciones y aclaraciones más fácilmente.

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Mayor enfoque en móvil y aplicaciones: Hubo un momento en el que el móvil iba a tener más acceso a internet que los dispositivos de escritorio, y ese momento llegó y en el 2017 se incrementa todo lo que nos ayude a posicionarnos dentro de los mismos como los sitios responsivos (hechos para verlos dentro de los móviles), códigos QR para dinámicas y ampliación de información y el desarrollo de aplicaciones que facilitan los servicios a los usuarios dentro de los teléfonos.

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Uso de videos, realidad virtual y realidad aumentada: Lo visual dentro de las redes tiene cada vez más importancia en este 2017 y el uso de gifs, videos, aplicaciones de realidad virtual y realidad aumentada, banners, entre muchas otras herramientas visuales, serán indispensables si quieres llegar a tu audiencia.

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Así que ya lo sabes, si quieres estar al día en el 2017 y no quedarte atrás, no dudes en aplicar estas recomendaciones dentro de tu estrategia de social media.

Javier Vázquez Gómez es director general de Tok Relaciones Públicas 

¿Padeces enfermedades Godínez?

Debido a los fuertes bostezos y las constantes quejas con las que me topo laboralmente, me di a la tarea de saber de dónde y cómo es que nos enfermamos en el ambiente Godín y, mejor aún, cómo remediarlo y hasta prevenirlo.

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Entrevistando al doctor Sergio Hernández Gutiérrez, director y fundador del Centro de Nutrición y Medicina Funcional (CNMF) en México, las causas principales de las enfermedades Godínez son:

  • Mala higiene del sueño (20% de las personas tiene alteraciones del sueño y ¡solo 1 de cada 10 lo atiende!)
  • Sedentarismo (que el doctor define como la “falta de actividad física moderada durante 30 minutos 3 veces a la semana”)
  • Del 55%, estrés laboral elevado en el 95% de los casos y pésimos hábitos alimenticios en 8 de cada 10 pacientes.

Las repercusiones de estas enfermedades Godínez son: baja energía durante el día, baja productividad laboral, mala atención y alteraciones en procesos cognitivos (como pensar en ideas y generar creatividad), mayor número de enfermedades por la baja de defensas (sistema inmunológico) y, como consecuencia de todo, un alto índice de ausentismo en el trabajo. Esto genera un círculo vicioso donde el empleado ya no sabe ni cómo salir ni cómo se originó.

Aquí es donde la Medicina Funcional entra en acción y se enfoca en la raíz de los problemas y en desterrar los malos hábitos que originan estos y no solo atiende con medicamentos las enfermedades que se generan. Este enfoque se da analizando al paciente desde 7 sistemas fundamentales: gastrointestinal, inmunológico, energético, detoxificador, comunicación (hormonas), transporte y, desde luego, el enfoque emocional-mental-espiritual.

¿Cómo darnos cuenta si nosotros o nuestros colaboradores padecen estas alteraciones? Poner atención en el nivel de fatiga que se padece a lo largo del día; la pérdida de la memoria; la falta de concentración; problemas gastrointestinales como inflamación, gases, acidez, diarreas, gastritis. Si esto es recurrente y notorio, ¡hay que atenderlo a la brevedad para que no afecten los objetivos empresariales!

¿Cómo podemos aplicar esta nueva técnica en nuestras empresas para solucionar esto? El Dr. Sergio recomienda:

  1. Poner en práctica un programa de comida saludable.
  2. Implementar una política de flexibilidad de horarios en entradas y salidas laborales, incluyendo el home-office.
  3. Estructurar programas de ejercicio dentro de las empresas (adecuar un pequeño gimnasio o hacer alianzas con alguno).

Si quieres dejar de tratar paliativamente las enfermedades Godínez y desterrarlas de raíz, implementando un enfoque preventivo, puedes dirigirte con el doctor Sergio al teléfono (55) 6269-6664 o en el sitio http://nutricionymedicinafuncional.mx/ ¡No esperes más y atiéndete para ser productivo!

El autor es director general de Tok Relaciones Públicas

Cuida los centavos, porque los pesos se cuidan solos